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      新文創的新可能。

      文章轉載自:娛樂硬糖比特棋牌旧版jj
      ID:yuleyingtang比特棋牌旧版jj
      作者:李春晖比特棋牌旧版jj
      編輯:darlene7比特棋牌旧版jj

       


       

      對于新文創,很多人的認知,還停留在IP與文博機構,或者是與地方政府的跨界協作上。現在,我們有了一個在文娛産品邏輯内,更直觀理解“新文創”價值的全新樣本。 

      5月底,經過長達一年的研發,QQ炫舞與著名舞蹈藝術家楊麗萍跨界合作的“瞳雀”主題大版本在三端陸續上線。将楊麗萍34年前的成名作《雀之靈》進行煥新,傳統民間舞蹈融合流行音舞元素,孔雀舞标志性的音樂、服飾、妝容、舞步,包括經典的手指動作、三道彎等,都以年輕人喜歡的形式出現在遊戲中,引發了用戶新一輪的讨論熱潮。

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      官方數據顯示,上線3天,已經有超過150萬玩家在遊戲裡體驗了孔雀舞。首日高達93%的用戶參與率,創下炫舞12年來新高。5月炫舞活躍用戶量環比提升12%,活動期間(5月24-5月31)的平均參與率為77%,創今年曆史新高。

      在“出圈”方面,QQ炫舞與楊麗萍《雀之靈》的跨界組合同樣表現亮眼。快手平台發起的#孔雀舞很OK#視頻挑戰,已有超過30萬UGC作品參與,達到同類型遊戲活動最佳水平。5月24日晚QQ炫舞合作湖南衛視《天天向上》,當期節目收視率1.19%,為同時段全國收視率第一。

      在硬糖君印象中,這應該也是騰訊新文創首個在産品維度,直觀展現“文化商業共赢”的實踐。自2018年騰訊确立“新文創”戰略以來,“文化價值與産業價值的良性循環”就是諸多項目和探索嘗試達到的目标,無論是與敦煌、故宮等傳統文化機構的合作,還是和杭州、雲南等地方政府的合作,都是這個進程中的重要節點。

      但具體到産品層面,文化價值的提升,如何帶來直接的商業效益提升。這層薄薄的玻璃紙,始終沒能捅破。而本次“QQ炫舞X楊麗萍《雀之靈》”的項目實踐,無疑首次正面解答了這一疑問,它不僅為QQ炫舞這款老牌遊戲帶來了全新的生命力,同時,從更長的時間軸來看,它也意味着騰訊的新文創實踐進入了新的發展階段。

       

      01

      用新文創解決具體的産品問題

      作為一款運營了12年的音舞類遊戲,QQ炫舞盡管曾與穿越火線、地下城與勇士、QQ飛車并稱“騰訊遊戲四大名著”。但平心而論,這幾年音舞類遊戲并不如當年火爆,長壽遊戲更不得不面對自己的内容瓶頸和用戶疲憊期。

      增加新舞步乃至新審美範式,是QQ炫舞迫切的現實需求。但環顧國内娛樂市場,最流行的男團舞、女團舞,QQ炫舞早就不缺。

      什麼舞能夠提供足夠的新鮮感,讓年輕玩家可以提起興趣;又有足夠的大衆知名度,一喊出來就人人知道,而非某一小衆群體的圈地自萌;同時兼具足夠的内容深度,不僅“耐玩”,而且讓人“想秀”。

      硬糖君以自己貧瘠的舞蹈知識,第一個蹦進腦子裡的,也是《雀之靈》。

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      1986年楊麗萍自編自演的《雀之靈》問世,在過去數十年,這都是中國知名度最高的少數民族舞蹈之一。2012年春晚,楊麗萍又為全國觀衆帶來“最美節目”《雀之戀》。甚至2014年春晚,楊麗萍外甥女小彩旗的4小時“轉圈圈”,都成為觀衆的深刻記憶。

      但要想真正将《雀之靈》植入到QQ炫舞,在遊戲中重現《雀之靈》的魅力,卻并非易事。要知道,大多數音舞遊戲,包括QQ炫舞在内,由于遊戲節奏所需,大部分内容都源自于街舞。無論是音樂、舞步,還是服飾,與原版《雀之靈》相比,可謂是大相徑庭。也正因為此,在此之前,業界幾乎從未有過将傳統民族舞蹈,植入音舞遊戲的成功先例。

      如何實現這兩個IP的碰撞與破圈。在新文創思路下,QQ炫舞采取的方式,就是沉潛下來,從音樂、舞步和服飾入手,跨界攜手9位藝術家、投入25位設計師,對《雀之靈》進行了細緻拆解和嚴謹創新。同時,楊麗萍團隊也全程參與了共創,并對舞蹈的美學内核,以及最終呈現進行了全程監修。

      其中,音樂的改編邀請到了中國流行音樂家協會副會長、《雀之靈》原曲作者三寶擔任音樂顧問,由先鋒音樂人劉柏辛進行具體的改編創作,加入了許多流行電子樂和說唱元素,更适合遊戲的運用場景;

      最難的舞步改編部分,炫舞團隊則同時邀請了青年舞蹈家胡沈員、知名街舞編導萱萱和雲南民族大學舞蹈學院負責人陳姣等多位知名藝術家參與共創。為了能在遊戲中還原孔雀舞最美的手部動作,研發團隊甚至運用了骨骼綁定技術,實現了手指動作在音舞類遊戲中的首次亮相。經過20版的反複編排,最終呈現的舞步,既有了孔雀舞的神韻,也真正做到了流行時尚,不僅受到楊麗萍的高度認可,同時也更易被玩家模仿;

      服飾部分,楊麗萍親自參與了設計,整個美術設計被反複修改16稿後(楊麗萍認為最初的設計,過于遊戲化,穿這樣的衣服沒法跳舞),最終才打造了符合楊麗萍要求的、“具有‘精靈感’,能傳遞孔雀特殊神韻”的一系列設計,并最終在市場檢驗中獲得初步成功:遊戲内“雀之靈”的服裝穿戴率超90%,在對局内,随處可見穿着新版“雀之靈”服裝的玩家。

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      時間是最好的饋贈。對QQ炫舞來說,經過371天的反複打磨,與楊麗萍的合作,讓它找到了連接傳承與創新的鑰匙,為業務産業底盤的擴容帶來了巨大的想象空間;對新文創來說,炫舞版《雀之靈》的成功,則更像是一次量變引起的質變,進一步驗證了新文創在産業端的重要價值。

       

      02

      與文博機構攜手,找到方法路徑的新文創

      時鐘撥回到兩年前。2018年4月,騰訊抛出了一個引起業界強烈關注的戰略升級:使用近6年的“泛娛樂”概念,被升級為“新文創”。

      當時,騰訊集團副總裁、閱文集團兼騰訊影業CEO程武表示,相較“泛娛樂”,新文創除了産業價值,将會更加關注文化價值。騰訊将推動文化價值和産業價值的相互賦能。新文創的主題比泛娛樂更大,文化的概念超越産業的概念。不僅鍊接商業,更要通過文化IP弘揚中華民族的傳統文化和偉大複興,把中國優秀文化IP輸出海外,打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符号。

      而之所以有這樣的升級,在當時的背景下,有其深刻的現實意義。

      從2013年泛娛樂概念自遊戲圈興起,三年的好日子之後。到2017年,IP娛樂内容已面臨大面積口碑坍塌和效果衰減。2016年的劇版《誅仙》尚可以叫座不叫好,到2017年的影版《三生三世十裡桃花》,某些帶有明顯特征的大IP和流量藝人已經完全“失靈”。

      而幾乎在同時,《我在故宮修文物》爆冷,這部小衆紀錄片,由于其極高的品質,受到了全網,尤其是90後和00後的熱捧。故宮,在一夕之間成了全網最火的“網紅”。

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      信号已經很明顯,整個内容市場都在醞釀一場變革。市場層面,用戶渴望更深度、更有價值的内容體驗。社會層面,國家上下都對内容提出了正向價值要求,文化出海、輸出中國符号的願景也越來越強烈。

      因此我們可以看到,在新文創概念提出後,騰訊很快與包括故宮、敦煌在内大量文博機構合作,推出了一系列将經典文化進行年輕化、潮流化演繹的内容産品。

      其中最有代表性的,有2018年7月QQ音樂和故宮合作推出的《丹青千裡》。這首歌由方文山作詞,易烊千玺演唱,在故宮專家學者指導下,創造性地北宋畫家王希孟的《千裡江山圖》與流行音樂進行了有融合,獲得了用戶的熱烈反映,上線僅48小時,網絡收聽量就超過3400萬次,甚至還有粉絲把它改編成了舞蹈。

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      再有像《王者榮耀》與敦煌合作的飛天主題皮膚,嘗試用皮膚,這種獨特的遊戲語言,來創造性演繹聞名遐迩的敦煌飛天。在敦煌專家的直接參與下,整個皮膚的設計曆時半年,經過37個版本的反複打磨,最終做到了每一處細節都能從敦煌壁畫中找到原型的效果。數據顯示,有近7000萬用戶獲得并使用了這款皮膚。

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      除此之外,像《王者榮耀》和茅威濤合作的上官婉兒越劇皮膚,《秦時明月手遊》在遊戲場景中對秦始皇帝陵地宮的創造性還原,都是這一階段叫好又叫座的經典案例——通過和這些文博機構的深入合作,對騰訊來說,也起到了一石二鳥的正向效果:

      一方面,展現了社會責任,為自身品牌博得一片口碑。但更為重要的是,是通過這些探索,騰訊逐漸确立了一套讓優秀傳統文化在數字時代重新流動起來,快速提升内容産品文化内涵的思路,即敬畏經典、嚴謹創新、耐心打磨。作為新文創最顯著的标簽,這套方法論在炫舞和楊麗萍的合作中,也得到了充分的複用和深化。

      但如果隻是與傳統文博機構的合作,向内的文化價值提升,顯然不足以支撐新文創在騰訊的戰略級别。

       

      03

      内容輻射力加強

      聯動實體經濟的新文創

      新文創聯動實體經濟,數字内容賦能城市,乃至賦能一省。IP+文旅,讓我們看到了新文創更大的“野心”和前景——不止是在内容産業内部将文、漫、劇、影、遊等打通,而是在更大的物理空間内盤活一切資源。

      其實由IP到實景娛樂,算是比較自然的産業推導。畢竟迪士尼公園珠玉在前,從盛大到華誼,從萬達到融創,都有過這樣的思考和動作。但聯動城市、乃至省份,這樣的事,之前沒人做過。騰訊有做這件事的體量級和驅動力,但也仍在探索中。

      2018年11月,騰訊動漫與杭州政府宣布達成三年深度合作。騰訊動漫頭部IP《狐妖小紅娘》塗山蘇蘇被授予官方身份——杭州動漫公交形象使者。随後,“純愛公交”在西湖上線。通過對線路的IP包裝和動畫場景還原,遊客可與塗山蘇蘇一起遊西湖,進行“純愛巡禮”。

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      2019年9月,騰訊動漫與與杭州臨安政府達成合作,将以《狐妖小紅娘》IP為核心,打造中國首個國漫主題旅遊景區。

      誕生于2012年的《狐妖小紅娘》,是國漫領域首屈一指的大IP,主角蘇蘇此前還代言過美年達。《狐妖小紅娘》的故事就發生在杭州,故事中的杭州塗山,一草一木、一人一情,都能在現實的杭州裡找到鏡像。

      國漫+城市的合作,一方面國漫形象可以突破圈層,加速成為大衆文化符号。另一方面,城市也形成了全新的、年輕化的文旅資源,更強化了其城市名片。可謂雙赢,也正是目前地方政府最“求賢若渴”的東西。

      這一以數字内容賦能區域經濟的設想,在騰訊和雲南省的一系列合作中,又被向前推進了一步。

      2019年5月,騰訊和雲南省聯合發布了“雲南新文旅IP戰略合作計劃”。這個計劃被認為是國家層面推動文旅融合發展後,首個省級文旅融合實踐。而新文創也首次獲得了面向一個省的落地實踐,概括來說,就是要把雲南IP化。

      IP化的雲南,意味着在全域旅遊時代,地區将不再隻是一個地理概念,而是一個完整獨立、可以不斷充實内容的IP。

      如何做到這一點?一方面,以雲南的“自然主義美學”為基礎,騰訊為雲南提煉出了“自在雲南”的IP價值觀,并依此打造了全國首個省級文旅IP形象——“雲南雲”。前不久,硬糖君去了一趟雲南,到處都可以看到這個軟綿綿的小可愛。

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      與此同時,基于“自在雲南”,騰訊也在不斷牽引IP業務進入雲南,與雲南不同的文旅場景進行融合探索。據統計,去年以來,騰訊已經在雲南落地了10個以上的IP文旅項目,打造出了許多标杆案例,其中便包括了本次QQ炫舞和楊麗萍《雀之靈》的探索實踐。

      以楊麗萍和孔雀舞為連接點,在炫舞周年活動期間,雲南旅遊官方助手“遊雲南”APP炫舞文旅專題也在炫舞遊戲端口上線,包括楊麗萍研學系列旅遊線路等要素。

      6月1日,QQ炫舞遊戲為楊麗萍相關文旅頁面引流的通道正式開啟,相關數據也得到了打通。在遊戲上線後,“雲南旅遊”微信指數在6月5日達到峰值32萬,日環比上升47.35%。

      從線上到線下的價值擴容,當IP增值逐漸擺脫對影視改編和周邊開發的路徑依賴,開始向更為深化的地區經濟和“大文化”格局前進,新文創顯然劍指未來五年乃至十年,同時成為騰訊不斷強化的“産業互聯網”、2B業務的重要一環。

      而随着新文創實踐的不斷深化,以及産業路徑的逐漸清晰,可以預見的是,像QQ炫舞這樣,通過與楊麗萍《雀之靈》合作,真正實現文化和商業共赢的案例,在未來會越來越多。

      包括像最近引發熱議的劇集《我們的西南聯大》,作為“雲南新文旅IP戰略合作計劃”的有機組成部分,在劇集拍攝期間,就開始了對西南聯大文旅IP的多維前置開發。再有像《王者榮耀》,也在“有意識、多維度、系統性地對遊戲中的傳統文化内容進行規劃”,希望能讓這款國民遊戲成為互聯網時代鍊接傳統文化的重要觸點。

       

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